만만치 않네요…
2007-01-18 엄수민 기자 thumbs@fashioninsight.com
신규여성복,·마케팅·상품부족·날씨 탓 겹쳐
올 추동 런칭된 신규 여성복 브랜드들이 고전을 면치 못하고 있다. 업계에 의하면 대부분의 신규 여성복 브랜드 매장이 소비자들로부터 큰 반응을 얻지 못하고 있으며 지방 매장은 물론 서울 유력 백화점의 주요 매장에서 하루 100만원어치의 상품을 팔지 못하는 날이 많은 것으로 알려졌다.
브랜드별로 그나마 두각을 보인다는 매장의 매출도 하루 100∼200만원 수준. 서울 주요 매장에서는 오픈 초기에 적어도 하루 300∼400만원어치는 쉽게 팔았었던 예년과는 크게 다른 상황이다.
백화점 관계자들은 “가을 신규 입점 브랜드들 중 「비엔엑스」 「바닐라비」 등과 같이 1∼2년차 신생 브랜드들이 선전하고 있는데 반해 올 가을 런칭된 브랜드들은 힘들게 영업하고 있다. 매출이 MD개편 때 매장을 철수한 기존 브랜드 수준에도 못 미치는 날이 대부분”이라며 “몇 몇 브랜드는 심각한 상황”이라고 말했다.
아직 브랜드가 알려지지 않고 영업 환경이 좋지 않은 것도 매출 부진의 원인이지만 컨셉, 상품, 마케팅 등이 소비자들의 눈길을 끌지 못하는 것이 가장 근본적인 원인이라고 분석했다. 그리고 여성 영 캐주얼 브랜드를 처음으로 전개하는 업체들이 많아 경험 부족에서 오는 상품 및 영업의 문제도 지적되고 있다.
이 같은 반응에 대해 브랜드 관계자들은 “전체적으로 시장의 매기가 좋지 않은데다가 브랜드 인지도 낮아 소비자들로부터 큰 반응을 얻지 못하는 것 같다”며 “좀 더 시간을 두고 봐야 할 것”이라고 말했다.
유통망 확보에 두각을 보인 「무플러스」는 갤러리아 압구정점이 가장 좋은 반응을 얻고 있으며 일 평균 매출은 200∼300만원선. 김정연 샵마스터는 “기존의 스포티 감각의 영 캐주얼 브랜드와 달리 매니쉬한 감각이 강해 이 같은 분위기를 좋아하는 매니아층 형성이 시급하다. 간혹 남자 고객들이 와이드 팬츠와 작은 사이즈의 티셔츠를 구입해 가기도 하며 주로 다이마루 로고 티셔츠, 폴리 소재의 스커트 등이 잘 팔린다”고 말하며 “영 캐주얼 시장이 정장 시장에 비해서 잘 된다고는 하나 이미 웬만한 컨셉의 상품들이 나 나와있고 매 시즌 런칭되는 신규 브랜드의 수도 많아, 정말 차별화된 컨셉이나 상품이 아니면 장사하기가 점점 더 힘들어지는 것 같다”고 덧붙였다.
이번 시즌 10개 매장을 확보한 「이티에스」는 대전 엔비가 하루 100∼200만원대의 매출로 두각을 나타내고 있다. 「이티에스」의 고미경 부장은 “대전 엔비는 매장이 영 캐릭터 캐주얼 군에 잘 들어가 있어 그나마 매출이 나오는 편. 그러나 대부분의 매장은 영업 환경이 좋지 않아 큰 기대를 못하고 있는 상황”이고 말했다. 또 “적극적인 마케팅 부족 및 상품 구색의 부족도 문제라 판단하고 보강 전략을 짜고 있다”고 말했다.
「코데즈컴바인」 「메세지」 「뮬」과 같이 상품 가격이 저렴한 중·저가 여성복은 주요 점포에서 하루 100∼150만원의 매출을 올리고 있다.
「코데즈컴바인」의 서경숙 샵마스터는 “영업을 시작한지 얼마 되지 않아 좀 더 두고 봐야겠지만 브랜드 이름보다는 상품과 가격에 만족해하는 손님들이 늘고 있다”고 말했다.
트래디셔널 감도의 여성 캐릭터 「제인스캇」은 대백프라자에서 하루 300만원의 매출을 올리고 있다. 최영희 샵마스터는 “5부 길이의 앙상블 니트(51만8천원)와 볼륨 스커트(27만9천원, 36만9천원) 등 복고스런 컬러와 디자인 상품이 인기다. 가격이 비싼 편이지만 아줌마 손님들이 ‘젊었을 때 입었던 옷’이라며 딸과 함께 입으려고 구입해 간다. 신규 브랜드지만 매장이 예쁘고 상품 컬러나 디자인이 독특해 지나가는 고객들의 주목을 끄는 편”이라고 말했다.
브랜드별로 그나마 두각을 보인다는 매장의 매출도 하루 100∼200만원 수준. 서울 주요 매장에서는 오픈 초기에 적어도 하루 300∼400만원어치는 쉽게 팔았었던 예년과는 크게 다른 상황이다.
백화점 관계자들은 “가을 신규 입점 브랜드들 중 「비엔엑스」 「바닐라비」 등과 같이 1∼2년차 신생 브랜드들이 선전하고 있는데 반해 올 가을 런칭된 브랜드들은 힘들게 영업하고 있다. 매출이 MD개편 때 매장을 철수한 기존 브랜드 수준에도 못 미치는 날이 대부분”이라며 “몇 몇 브랜드는 심각한 상황”이라고 말했다.
아직 브랜드가 알려지지 않고 영업 환경이 좋지 않은 것도 매출 부진의 원인이지만 컨셉, 상품, 마케팅 등이 소비자들의 눈길을 끌지 못하는 것이 가장 근본적인 원인이라고 분석했다. 그리고 여성 영 캐주얼 브랜드를 처음으로 전개하는 업체들이 많아 경험 부족에서 오는 상품 및 영업의 문제도 지적되고 있다.
이 같은 반응에 대해 브랜드 관계자들은 “전체적으로 시장의 매기가 좋지 않은데다가 브랜드 인지도 낮아 소비자들로부터 큰 반응을 얻지 못하는 것 같다”며 “좀 더 시간을 두고 봐야 할 것”이라고 말했다.
유통망 확보에 두각을 보인 「무플러스」는 갤러리아 압구정점이 가장 좋은 반응을 얻고 있으며 일 평균 매출은 200∼300만원선. 김정연 샵마스터는 “기존의 스포티 감각의 영 캐주얼 브랜드와 달리 매니쉬한 감각이 강해 이 같은 분위기를 좋아하는 매니아층 형성이 시급하다. 간혹 남자 고객들이 와이드 팬츠와 작은 사이즈의 티셔츠를 구입해 가기도 하며 주로 다이마루 로고 티셔츠, 폴리 소재의 스커트 등이 잘 팔린다”고 말하며 “영 캐주얼 시장이 정장 시장에 비해서 잘 된다고는 하나 이미 웬만한 컨셉의 상품들이 나 나와있고 매 시즌 런칭되는 신규 브랜드의 수도 많아, 정말 차별화된 컨셉이나 상품이 아니면 장사하기가 점점 더 힘들어지는 것 같다”고 덧붙였다.
이번 시즌 10개 매장을 확보한 「이티에스」는 대전 엔비가 하루 100∼200만원대의 매출로 두각을 나타내고 있다. 「이티에스」의 고미경 부장은 “대전 엔비는 매장이 영 캐릭터 캐주얼 군에 잘 들어가 있어 그나마 매출이 나오는 편. 그러나 대부분의 매장은 영업 환경이 좋지 않아 큰 기대를 못하고 있는 상황”이고 말했다. 또 “적극적인 마케팅 부족 및 상품 구색의 부족도 문제라 판단하고 보강 전략을 짜고 있다”고 말했다.
「코데즈컴바인」 「메세지」 「뮬」과 같이 상품 가격이 저렴한 중·저가 여성복은 주요 점포에서 하루 100∼150만원의 매출을 올리고 있다.
「코데즈컴바인」의 서경숙 샵마스터는 “영업을 시작한지 얼마 되지 않아 좀 더 두고 봐야겠지만 브랜드 이름보다는 상품과 가격에 만족해하는 손님들이 늘고 있다”고 말했다.
트래디셔널 감도의 여성 캐릭터 「제인스캇」은 대백프라자에서 하루 300만원의 매출을 올리고 있다. 최영희 샵마스터는 “5부 길이의 앙상블 니트(51만8천원)와 볼륨 스커트(27만9천원, 36만9천원) 등 복고스런 컬러와 디자인 상품이 인기다. 가격이 비싼 편이지만 아줌마 손님들이 ‘젊었을 때 입었던 옷’이라며 딸과 함께 입으려고 구입해 간다. 신규 브랜드지만 매장이 예쁘고 상품 컬러나 디자인이 독특해 지나가는 고객들의 주목을 끄는 편”이라고 말했다.
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