[이슈]Z세대, 의식적인 패션 쇼핑 재편

[이슈]Z세대, 의식적인 패션 쇼핑 재편
'실용주의와 목적 의식이 독특하게 조화'를 이루는 방식으로 패션 소비와 브랜드 참여 재편
유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr

인구 통계학적으로 가장 젊은 연령층인 Z세대(Gen Z)는 '실용주의와 목적 의식이 독특하게 조화'를 이루는 방식으로 패션 소비와 브랜드 참여를 재편하고 있는 것으로 나타났다. 이는 글로벌 마케팅 회사인 덴츠(Dentsu)가 이번 분기 컨슈머 네비게이터(Consumer Navigator) 감성 보고서에서 밝힌 견해다.이 연령층은 경제에 대한 '신중한 낙관주의'를 통해 이를 달성하고 있으며, 따라서 브랜드는 “Z세대의 가치관과 행동 양식에 맞추어 충성도와 장기적 성과를 이끌어내야 한다.”라고 보고서는 경고했다.보고서는 Z세대가 “가치관 중심의 사고방식으로 널리 인정받고 있으며, 지속 가능성은 여전히 핵심 우선순위로 남아 있다”고 지적했다. 그럼에도 불구하...