GLOBAL
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진쟝 지역 아웃도어 브랜드 공격 마케팅
얼마 전 탠루언탠 컵 철인3종 국제 경기가 폐막됐다. 소개에 의하면 당일 경기 현장에서 국내외 스포츠 선수 운동복의 탠루언탠 산 봉오리 모양의 표지가 유달리 눈에 띄었다. CCTC5 현장 중계부터 투더우넷, 유쿠넷 등 인터넷에서 경기가 방송되면서 이 브랜드는 사람들의 눈길을 잡았다. ...
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'Honeys' 중국서 남성복 라인 론칭
Honeys회사는 중국에서 남성 의류 업무가 정상 궤도에 들어선 다음 반대로, 수입하는 방식으로 일본의 남성복 업무를 진일보 발전시킨다는 계획을 하고 있다. 이 브랜드의 이름은 ‘Anquiet’이다. 4월에 상하이에 1호점을 개설했다. 면적은 70㎡이다. 5월에 30...
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佛 '까사렐' 中 디자이너가 지휘한다
중국 디자이너들은 날이 갈수록 관심을 끌고 있다. 하지만 국제 패션계에서 명성을 떨치고 있는 디자이너들은 여전히 해외에서 성장한 중국 국적을 갖지 않은 화교이다. 본토에서 태어나 성장한 중국인들이 유명한 국제 브랜드에서 재직 중인 인재 역시 극히 적다. 최근 프랑스 통신은 “프랑...
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명품 소비 대국 중국 시장을 잡아라
명품 관세 하락의 소식은 각계 인사의 관심을 불러 일으켰지만 국가 해당 부분은 오히려 ‘라생문’을 연출했다. 6월 15일 상무부 대변인 야우잰은 관례 기자회견 답변을 인용, “중국은 중·고가품의 관세를 더 낮추려는 것이 일반적인 추세이다. 이는 각 부서가 이 부분에 대한 공동된 인식이...
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글로벌 비즈니스의 시작은 ‘인터넷 거래’
얼마 전 상무부는 ‘2011/12 대외무역 서드 파티 전자 상거래 플랫폼’을 발표했다. 아리바바 산하의 aliexpress.com 등 네 개 전자 상거래 플랫폼을 상무부가 중점 추천했다. 사실 상 2010년부터 중국의 전자상 거래 기업은 해외 시장에서 실력을 발휘해 ‘글로벌 거래’는 ...
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고객과 통하려면 체험하게 하라
어떤 사람은 “판매를 체험하는 것은 21세기 영업 전략 중 가장 유력한 비밀 무기”라고 말한다. 그것이 소비자와의 쌍방향 소통에 가장 유효하기 때문이다. 의류 기업이 소비자에게 제공하는 것은 일종의 가격 관념과 생활 방식이다. 날이 갈수록 치열해 지는 시장에서 상품의 단일화 소비는 아...
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'보스뎅' 글로벌 전략 속도 낸다
2008년 영국에 남성복 전문점을 개설한 이래 최근 중국 내 최대 다운재킷 기업이 된 보스뎅유한회사는 2005만 파운드(약 2억 800만 위안)를 들여 런던 서부 쇼핑센터 옥스포드 가의 한 부동산을 구입해 남성복과 다운재킷을 포함한 사계절 산품 기함점을 개설했을 뿐만 아니라 유럽 총부를...
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물류·결제 등 내부 서비스 기능 통합
오사카에서 온라인 판매업에 종사하는 navibird(대표 다가와시 카무야)는 중국에서 EC 사이트 사업을 진행하는 기업을 지원하는 업무를 맡고 있다. 중국에서 시장 점유율이 가장 높은 EC소프트웨어를 포함해 navibird 중국 물류, 콜 센터, 광고, 결제 등 내부 서비스 기능을 통...
