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'토미힐피거' 라디오 광고 개시
유럽 시장에서 맹활약을 보이고 있는 토미힐피거가 라디오 방송을 론칭한다. 토미힐피거는 The Hours Entertainment and Goom Radio와 제휴, 일 년 동안 온라인 디지털 라디오 방송을 통해 새로운 남녀 향수 ‘Loud for her, Loud for him’...
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日 디자이너 중국 시장 눈독
일본의 젊은 디자이너들이 중국 시장을 노리고 있다.자본주의를 선택적으로 받아들이면서 글로벌 어패럴 업계의 노다지 땅으로 주목 받는 중국 시장 진출을 노리는 이들은 먼저 일본 내에서 입지를 다진 후 이를 중국 시장으로 확산시키려는 전략을 세워놓고 있다.세계적인 패션 도시로 꼽히는 도쿄와 ...
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럭셔리 브랜드도 ‘SNS’ 마케팅 무시 못해
전통과 변화는 흔히 상충되는 개념으로 이해되지만 디지털 테크놀로지의 발달은 이 두 가지 개념을 서로 밀어낼 수 없는 동반자 개념으로 융합시키고 있다.인터넷 상거래의 가능성이 처음 대두되었을 때만해도 이를 일부 테크놀로지 별종들만의 영역으로 웃어넘겼던 럭셔리 업계가 온라인 상거래를 시작하...
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전통 데님 ‘리바이스’ 높이 날다
전통 데님의 자부심을 불태우는 리바이스가 상승세를 보이고 있다. 지난 2009년 인수한 Lbrand가 미국에서 강세를 보이는데다 글로벌 단독 매장 확대 전략이 소매 매출 증가를 자극하고 있기 때문. 여성의 멋진 힙 선에 초점을 맞춘 Curve ID 진이 긍정적 반응을 얻고 Den...
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갭 로고 바꿔 고객층 넓힌다
새롭게 바뀐 로고를 야심차게 소개했던 갭, 하지만 소비자들이 각종 소셜 미디어를 통해 불만을 토로하면서 당혹감을 감추지 못하고 있다. 갭 하면 연상되던 블루 박스 로고를 한쪽 구석으로 밀어내고 하얀 바탕에 둥둥 뜬 것처럼 글자만 강조한 새 로고는 미래를 지향하는 갭의 변신을 상징하...
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랄프로렌, 영국에 ‘럭비랄프로렌’ 단독 숍 오픈
랄프로렌이 영국에 Rugby Ralph Lauren 단독 매장을 오픈한다. 캐주얼한 캠퍼스 스타일과 다운타운 프레피 스타일을 뒤섞은 Rugby Ralph Lauren 부띠끄는 2011년 가을쯤 영국 소비자와 만날 예정.이번 매장은 2004년 유럽에 진출한 랄프로렌이 기존보다 ‘젊은 라인...
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대중 명품 'McQ' 자체 제작 전환
보다 대중적인 감성을 가진, 알렉산더맥퀸의 마켓 지향적 라벨 「McQ(사진)」가 자체 제작 시스템으로 전환된다. McQ는 지난 5년간 라이선스 계약을 맺은 SINV SpA를 통해 제작돼왔지만 2011년 양측 계약이 종결되면서 디자인부터 제작을 총괄하기로 결정한 것. 알렉산...
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'리바이스', '리' 등 비속어·유행어로 관심 유발
노골적인 상상력을 자극하는 도발적인 광고는 패션계의 한 축으로 늘 자리하고 있지만, 갈수록 상스럽고 가벼워지는 광고 문구가 비평가들의 논란을 사고 있다.전통 데님의 부활을 대대적으로 선포한 리바이스가 Levi Curve ID 여성용 진 광고‘ “All A-es were not creat...
