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데무
베이직한 상품과 디자이너 캐릭터가 묻어있는 상품을 적절히 조화시키는 것이 김일광 샵마스터의 디스플레이 전략. 먼저 좌, 우측 행거에는 수트, 뒤쪽 벽면에는 블루라벨 상품, 가운데 선반·행거에는 단품으로 나눠 진열, 정돈된 분위기를 연출한다. 그리고 마네킹에는 단품 코디 착장과 정장 수트...
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텔레그라프
「텔레그라프」는 블랙, 화이트, 그레이 등 무채색 톤 컬러 상품이 주를 이루며 와인, 카멜 등의 트렌드 컬러도 디프한 톤으로 전개한다. 따라서 윤명주 샵마스터는 밝은 컬러 상품을 최대한 행거의 앞쪽과 매장 입구 선반에 진열, 고객의 시선을 잡는다. 마네킹에는 「텔레그라프」의 아방가르드한...
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창조적 모방 전략
창조적 모방 전략은 모방의 과정에서 일어나는 창조적 마케팅이다. 창조적 모방은 자기에게 적합하게 경쟁 브랜드의 약점을 보완하여, 모방 브랜드와 경쟁자보다 우수한 브랜드를 만드는 것을 말한다. 남자 두 명이 여행을 하고 있었다. 그들이 마을을 떠나 숲 속을 지나가려고 할 때 ‘곰 ...
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피로를 확 풀어버리자(1)
요즘 시장 경기가 IMF 때보다 더욱 나쁘다고 한다. 재래시장을 비롯해 가을 정기 바겐세일을 실시한 백화점은 연일 마이너스 성장을 하고 있다는 소식도 들린다. 주식 시장은 또 어떠한가? 6개월 전과 비교해볼 때 지수가 절반밖에 안되므로 속칭 반토막 났다는 사람들이 주위에 많다. 그러나 ...
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「23구」 「페프럼」 독특한 컨셉 눈길
온워드카시야마코리아(대표 이케후카야)가 올 가을 「23구」 「페프럼」 2개 브랜드를 추가로 런칭, 「장폴고띠에」 「ICB」 등과 함께 일본 온워드 그룹 브랜드 4개를 전개하게 됐다. 온워드코리아는 지난 8월 11일 갤러리아 백화점에 4개 브랜드 멀티샵 ‘온워드카시야마’오픈 이후 신세계...
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레오나드
「레오나드」를 상징하는 붉은 장미꽃이 천지에 널려있다. 제품뿐만 아니라 매장 곳곳에 배치한 이미지 컷들이 강렬하다. 스카프 행거 옆의 단순한 호피 문양 액자도 브랜드의 성격을 잘 드러내준다. 매장 밖 옆 동선에는 스카프를 그대로 펼쳐서 액자형태로 블랙의 판넬 위에 진열했다. 아이디어들...
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로로피아나
「로로피아나」는 전체적으로 튀지 않으면서 잔잔하고 편안한 느낌을 줄 수 있는 매장을 만드는데 주력했다. 은은한 파스텔톤 컬러 배열이 이에 한 몫을 한다. 좌측에 여성, 우측에 남성 라인을 구성했으며 구성비는 7 : 3으로 여성이 많다. 여성은 니트가, 남성은 우븐이 주력 상품군이다. 매...
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엠마누엘웅가로
「엠마누엘웅가로」는 강한 컬러와 파격적인 디자인으로 매장 밖에서도 시선을 사로잡는 곳이다. 독특한 컬러에 반해 매장을 찾는 고객들이 많다. 매장의 안정감보다는 개성을 중시한다. 아이템수가 많아 한 매장에 모두 보여주기에는 혼란을 줄 수 있어 적은 수의 아이템을 자주 교체해주는 편이다....
