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2024 스포츠 시장 절대 강자는?
라이선스 및 직진출 기업들의 롤모델이 되고 있는 휠라코로나 이전 나이키, 아디다스가 스포츠 시장 절대 2강이었던 시절, 나머지 브랜드들은 3위권을 놓고 치열하게 경쟁했다. 2016년 이후에는 애슬레저 트렌드가 확산하면서 다양한 레깅스 브랜드들이 출현하기 시작했다. 신발(러닝화 포함)에서...
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패션 비즈니스, 생산과 브랜딩이 전부는 아니다
마케팅 믹스 7P사람들은 실패한 브랜드에 대해, ‘브랜딩을 잘 못해서 실패했다’는 간결한 문장으로 정리하곤 한다. 하지만 이는 순환논법에 가까운 말이다. 브랜딩이라는 것이 브랜드 이미지를 잘 구축하여 제품/서비스를 판매하기 위한 행위를 의미하는 것이니, 브랜드 사업이 잘 되지 않았다는 ...
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구두 속 투박한 양말에 담긴 반전 매력
한때 촌스럽다고 여겨졌다가 다시 ‘쿨’해진 두텁고 흰 크루양말. 사진 출처: Jessie Inchauspe/Glucose Revolution=YouTube captured still “구두에 양말 신은 것은 촌스러워 보이는구나.” “나도 이제까지 그렇게 생각했어요. 그런데, 요즘 이게 ...
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어른이들을 위한 캐릭터 라이프스타일 브랜드, 댄꼼마
이희용의 NEW 브랜드 출사표 13댄꼼마 로고계절의 여왕이자 가정의 달인 5월에는 어버이날, 스승의날 등 기념일이 많이 몰려 있는데, 개인적으론 5월 하면 가장 먼저 어린이날이 떠오른다. 누구나 즐거운 어린이날의 추억을 하나쯤 가지고 있겠지만 ‘짱구’나 ‘포켓몬스터’ 등과 같은 어린 시...
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‘굼허(GOOMHEO)’가 만드는 크고 작은 세계
굼허(GOOMHEO) 2024년도 봄/여름 프레젠테이션 겸 오픈 스튜디오(ⓒ Images Courtesy of Hong Sukwoo)온라인과 오프라인에서 여러 차례 ‘굼허(GOOMHEO)’의 작업들을 보았고, 지난 겨울에 이어 두 번째로 서울의 작업실에서 연 오픈 스튜디오 겸 프레젠테이...
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디지털 트랜스포메이션(DX) 못 하는가, 안 하고 있는가?
데이터에 의한 DX화 개념도(출처: https://www.ashisuto.co.jp)‘디지털 트랜스포메이션(DX)’이란 무엇인가? DX란 기업이 크게 변화되고 있는 비즈니스 환경에 대응하기 위해 데이터와 디지털 기술을 활용해 고객과 사회의 니즈에 따른 제품 혹은 서비스, 비즈니스 모델의...
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‘노스페이스’의 독주, 예견된 것이었나?
코로나 이후 노스페이스의 독주는 가히 폭발적이다. 이제는 더 이상 놀랄 일도 아니다.그동안 전통 등산 브랜드 정도로만 인식되던 노스페이스는 왜 이렇듯 가공할 만한 상승세를 구가하고 있는 것일까? 블랙야크, 네파, 밀레, 컬럼비아스포츠 브랜드가 코로나 시절 잠깐의 반등 이후 역신장을 이어...
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‘서브 컬처’의 왕국, 일본의 비결은?
남자인지 여자인지 구별이 안되는 오카마(사진출처 maga.jp)도쿄만의 특별하고 화려한 패션은 왜 존재하는가. 필자는 이렇게 생각한다. 세상에서 가장 서브 컬처가 발달된 나라이기 때문이라고. 2005년 처음 일본에 왔을 때가 아직도 생생하다. 2000년대 초반 까지만 해도 일본은 패션의...
