MARKET INSIGHT
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“시장진입하기 너무 힘겹네요.”2
● 여성 ● 스포티즘 언제까지 갈까? 새로운 캐릭터 제안 시급 최근 몇 시즌 간 출시된 브랜드들의 컨셉은 강한 트렌드로 급부상하고 있는 스포티즘이 대부분이다. 2001년 강한 스포티즘을 풀어낸 「A6」가 주 5일 근무제와 레포츠 인구 급신장 등과 맞물려 성공한데 이어 스포티한 ...
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“시장진입하기 너무 힘겹네요.”
지난 봄부터 올 봄까지 출시된 신규브랜드들이 높은 시장장벽과 장기화되는 경기 침체속에서 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. 시장에 출시된지 일년을 넘기지 못하고 전개를 포기한 브랜드가 속출하고 있는 상황. 그러나 스포티한 트렌드를 적절히 가미한 브랜드들은 어려운 시장여건 속에...
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라이프 스타일도 디자인한다.
고객을 군집으로 바라보지 않고 고객 개인으로 대우하는 퍼스널 마케팅은 이동통신사와 금융권에서 가장 활발하게 펼쳐지고 있다. SK텔레콤은 99년 7월, 18~23세의 한정된 소비자를 표적으로 잡은 상품 TTL을 출시해 4개월만에 85만명의 신규고객을 유치했다. SK텔레콤은 이후 10대...
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맞춤시대, 퍼스널 마케팅으로…
SK텔레콤은 18~23세의 한정된 소비자를 표적으로 잡은 상품 TTL로 224만명의 고객을 유치했다. 삼성증권은 ‘fn아너스클럽’으로 개별 자산관리 서비스를, 두산은 ‘아무리 예뻐도 똑같은 건 싫다’라는 광고카피를 내걸며 맞춤형 아파트를 선보엿다. 소비자들은 개인의 피부특성에 맞게...
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올 추동에는 조심스럽게...5
■인너웨어 할인점, 홈쇼핑 ‘동결’, 백화점은 ‘감소’ 인너웨어 브랜드는 외의브랜드만큼 추동물량에 그다지 큰 변화는 없을 것으로 보인다. 백화점 대상으로 영업하는 몇몇 인너웨어 브랜드의 일부 품목만 추동에 10~20% 감소하겠다고 밝혔으며 할인점, 홈쇼핑, 가두점을 대상으로 하는...
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올 추동에는 조심스럽게...4
■남성 2년 전 생산에 저가 상품 확대 남성복은 현재까지(5월말 기준) 70~80% 추동 물량기획을 마쳤다. 대부분은 전년대비 동결 내지는 축소한 가운데 캐릭터 정장은 30%축소한 지난 2001년과 비슷한 수준으로 저가 상품을 미끼 상품으로 내놓는다. 트래디셔널캐주얼 브랜드들은 전...
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올 추동에는 조심스럽게...3
■여성 물량 줄이고 스타일은 베이직하게… 전년대비 10∼20%의 마이너스 신장에 몸살을 앓고 있는 여성복 브랜드들이 추동 상품기획에도 잔뜩 몸을 움츠리고 있다. 올 추동 여성 영 캐주얼 브랜드들은 점포별 물량을 전년대비 10∼20%가량 줄일 전망이다. 「주크」는 올 추동 물량을 ...
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올 추동에는 조심스럽게…2
■캐주얼 “물량을 얼마나 줄여야 할지, 가격은 어느정도 올려도 괜찮을지…” 캐주얼 브랜드 상품기획자들이 올 추동상품의 물량, 가격, 아이템 기획을 놓고 고민에 빠졌다. 지난 겨울 갑작스러운 경기 불황과 카드사용제한, 이상고온 현상 등 예상치 못한 복병이 겹치면서 판매난항을 겪었던 ...
