MARKET INSIGHT
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아이덴티티와 시그니처, 글로벌 뚫는 KEY
'아크메드라비' '키르시', 시그니처로 글로벌 확장디지털 콘텐츠 더해 시그니처 파급력 강화사선 스트라이프와 화살표가 더해진 아트웍 로고가 시그니처인 '오프화이트'중국과 호주에 단독 매장을 오픈하고 있는 '아크메드라비', 중국 난징과 항저우에 파죽지세로 매장을 열고 있는 '키르시', 유럽...
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커뮤니티&팬덤 창출하는 브랜드 시그니처
# 요가 마니아인 30대 직장인 김모양은 여의도 IFC서울 잔디광장에서 진행된 글로벌 요가말라 프로젝트 현장에 참가했다. 이렇게 다 같이 모여 요가하는 게 오랜만이라며 잔디밭 위로 매트를 깔고 앰버서더의 동작을 따라하며 수행을 마쳤다.나이키의 런클럽(NRC), 트레이닝 클럽(NTC)부터...
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컬처 콘텐츠가 패션의 ‘시그니처’를 만든다
# 캐주얼 브랜드 A는 사람 심볼을 활용해 1000억원 볼륨으로 단숨에 커졌지만 현재는 브랜드를 중단한 상태다. 재기를 노리며 사람 심볼을 다시 적용한 신상품을 개발했으나 과거의 전성기를 누리기에 힘을 발휘하진 못했다.# 야상점퍼 한 아이템으로 700억원 매출을 기록했던 B 브랜드도 자...
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콘텐츠의 생태적 지위 보장하는 ‘브랜드 시그니처’
<패션인사이트>는 지난 1월 창간 22주년을 기념해 【K패션, 디지털·콘텐츠 혁신으로 생태적 지위 구축한다】를 주제로 특집을 발행했습니다. 최근 패션산업의 화두인 디지털 트랜스포메이션은 이커머스 플랫폼이 변화를 주도했고, 패션기업도 편승해 성장하기도 했지만 플랫폼 기업의 가...
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원자재 가격 폭등에 옷값 인상 압박 커진다
지구촌 곳곳 인플레 속출·우크라 사태로 공급망 차질 심화패션업계, "품질 유지하려면 가격 인상 불가피" 한 목소리원자재 값뿐만 아니라 봉제 등 제반 임가공비까지 동반 상승해 패션업계가 경영난에 봉착해 있다# 글로벌 SPA 브랜드 유니클로를 운영하는 야나이 다다시 일본 패스트리테일링 회장...
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K패션, 일본 1020 입맛 사로잡았다
네이버·카카오·무신사… 이커머스 인프라 구축키르시, 널디, 마르디 메크르디, 스컬프터 안착일본 도쿄에서 진행한 '마르디 메크르디' 팝업 현장최근 일본 시장이 국내 패션기업들의 핫한 무대로 주목받고 있다.카카오는 지난 4월 기자간담회를 통해 카카오스타일에서 전개하는 일본 이커머스 나우나우...
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한국판 ‘BAYC’는 누가될 것인가?
메타콩즈, IPX 등 버추얼 IP의 메타 패션 도전기 버추얼 패션 아이템 NFT화해 메타커머스로 진출메타콩즈’가 콘텐츠 파워를 높이기 위해 아티스트 프로젝트 ‘브레이브콩즈’로 태어났다약 1만개의 지루한 표정의 원숭이 캐릭터 NFT인 'BAYC(Board Ape Yacht Club)'는 ...
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스트릿 캐주얼, 색깔도 지키고 볼륨도 키워야죠
간판 브랜드는 BM 다각화로 글로벌 확장크리에이티브 강한 멀티 브랜드 전략으로 볼륨화최근 시장의 대세로 자리잡은 스트릿 캐주얼 기업들이 '브랜드 색깔'과 '기업 볼륨화'를 두고 고민에 빠졌다. '커버낫'과 '널디' '아크메드라비' 등 리딩 브랜드들이 이미 연매출 1000억원을 넘나드는 ...
