MARKET INSIGHT
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디지털 세대, 그들은 누구? - 2
●디지털 세대의 특징은? 디지털 세대는 ‘인터넷’과 ‘스피드’를 즐기며 남보다 먼저 정보를 습득하는 데 만족을 한다. 특히 인터넷을 통해 지적 호기심을 충족하며 자신이 원하는 그룹을 스스로 만들거나 찾아나서기도 하며고 자신의 존재를 알리기를 좋아한다. 아날로그 문화는 집단적이...
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디지털 세대, 그들은 누구?
■ 디지털 박람회에서 만난 김용남(28, 대학원생) 씨는 새로 나온 홈네트워크 핸드폰을 보기 위해 행사장에 들렀다. 몇 일 전 70만원을 주고 PDA폰을 샀으나 새로운 기능의 핸드폰 출시 소식에 마음을 억제할 수 없었기 때문이다. 행사장은 IT정보를 얻기 위한 디지털 세대들로 발디딜 틈...
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기능성 시장, 이제 볼륨화 단계로
「헨리코튼」은 이번 가을 상품으로 고어텍스 소재를 적용한 트렌치코트를 출시했다. 「헨리코튼」상계점 매장에서 만난 김준호(35) 씨는 “가을에 입을 트렌치코트를 사려고 방문했다. 네이비 트렌치코트에 붙은 고어텍스 택이 처음에는 생소했고, 코트 가격이 다소 높은 것이 부담되었으나 하나...
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복종 경계 깨졌다
「케이투」동대문 매장. 이 매장에서 만난 김영호(32) 씨는 이번 주말에 열리는 회사 등반 행사에 입을 옷을 고르고 있었다. 그가 원하는 스타일은 등산복의 기능성을 가지면서도 평상시에도 입을 수 있는 듀얼룩. 김영호 씨는 “사회생활을 할 수 있는 패션성과 아웃도어 생활...
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기능성, 플러스 알파 아닌 ‘필수’
기능성 소재의 사용범위가 넓어지고 있다. 기능성 소재가 아웃도어, 스포츠웨어, 신발뿐 아니라 그 영역을 확대하여 패션 브랜드에도 접목되고 있다. 스포츠와 레저에 대한 관심이 증대됨에 따라 아웃도어 스포츠 룩이 주목받고 있기 때문. 아웃도어 스포츠 룩이란 등산, 낚시, ...
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도전이냐! 수성이냐! - 5
중앙동은 130∼140여 개에 이르는 매장이 밀집해 있어 브랜드력과 집객력에서 강세를 보인 반면, 특별한 마케팅 활동이 전무한 실정이다. 프리미엄 아울렛은 다양한 문화행사를 곁들인 새로운 쇼핑문화를 제안하는 등 마케팅력이 우세하다. 하지만 다소 외소한 매장 규모와 브랜드력이 약한 ...
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도전이냐! 수성이냐! - 4
지난 25일 일산 덕이동에 위치한 로데오타운을 방문한 김정미(주부 36)씨는 “할인된 가격으로 브랜드 제품을 살 수 있어 로데오 타운을 자주 찾는다”며 “주말에는 복잡하기 때문에 평일에 오는 편”이라고 말했다. 같은 날 저녁 라페스타에서 만난 이미영(22 학생)씨는 “친구들이랑 저녁식...
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도전이냐! 수성이냐! - 3
2001아울렛 중계점은 MD구성, 마케팅, 수익률 면에서 우위를 보인 반면, 세이브존 노원점은 입지조건과 신상품 판매를 통한 상품력에서 다소 우위를 보이고 있다. 수익률 확보 전략 2001아울렛 중계점의 강점은 PB를 활용한 높은 수익률에 있다. 모던하우스의 수익률은 45%에 달...
